Le grand magasin représente mieux que tout autre lieu l'avenement de la modernité. Il symbolise une société dont les besoins ne sont pas seulement satisfaits, mais créés. En février 2025, Jelmoli a fermé ses portes apres 125 ans d'existence. Des récits personnels, des films d'archives et publicitaires refletent les grands themes du 20e siecle - y compris l'avenement de la numérisation, qui a rendu obsolete l'exposition physique de marchandises du monde entier sous un meme toit